Esta fase tiene por objetivo crear el producto y las condiciones que permitan alcanzar el valor potencial del negocio. Tomando el plan de negocio como directriz fundamental, en esta fase se conforma el equipo de trabajo que tendrá la misión de co-crear y diseñar el proyecto sinérgicamente entre cada disciplina para posteriormente generar los permisos, licencias, y documentación técnica del proyecto, además de las certidumbres que permitan iniciar la fase de Materialización del proyecto.